美国纸巾和卫生用品市场

预计到2025年，美国纸巾和卫生用品市场将维持稳定成长，目前销售额将成长2%，达到479.64亿美元。随着通膨压力缓解，其成长速度正逐渐接近其他成熟市场。儘管美国市场规模庞大且消费者支出不断增长，仍然具有吸引力，但其增长越来越依赖于价格敏感度的提高、仓储式会员製商店和自有品牌的兴起，以及消费者对高级产品和可持续产品的偏好转变。

Euromonitor International发布的《美国纸巾和卫生用品市场》报告全面分析了美国纸巾和卫生用品市场的规模和发展趋势。报告涵盖了2021年至2025年的最新零售销售数据，有助于识别推动市场成长的细分领域。此外，报告还重点介绍了主要企业和品牌，并对影响市场的关键因素（例如新产品开发、分销和定价）进行了策略分析。报告也对2030年之前的市场发展趋势进行了预测。

目标产品：随身纸巾和卫生用品、零售纸巾和卫生用品、处方笺和保险涵盖的成人失禁用品以及所有纸巾和卫生用品。

数据范围：市场规模（历史数据和预测数据）、企业市场占有率、品牌份额、分销数据

购买本报告的好处

• 本文详细整体情况了纸巾和卫生用品市场。
• 您可以识别成长领域并了解推动变革的因素。
• 您可以了解竞争格局、主要市场参与企业和领先品牌。
• 透过利用五年预测，您可以评估市场预计将如何发展。

Euromonitor International在市场研究报告、商业参考书籍和线上资讯系统出版领域拥有超过50年的经验。该公司在伦敦、芝加哥、新加坡、上海、维尔纽斯、杜拜、开普敦、圣地牙哥、雪梨、东京、班加罗尔、圣保罗、首尔、香港、杜塞尔多夫和墨西哥城设有办事处，并在100个国家拥有分析师网络。凭藉其对多元化市场的独特洞察和深刻理解，公司提供可靠的资讯资源，协助企业制定明智的策略规划。

目录

目录和表格一览

执行摘要

即使通膨有所缓解，价格敏感度仍然很高。

关键数据分析

主要行业趋势

图1：纸巾和卫生用品产业的主要趋势

产业表现

创新正在推动零售纸巾、零售成人失禁用品和女性卫生用品的成长。

多个品类都出现了向优质化的转变。

图2：宝洁公司推出 Always Pocket Flexfoam，兼具便携性和卓越的保护性能。

为满足环保意识强的消费者需求，推出全新纸尿裤 / 全新纸尿裤上市

图3：Cottonsee 推出首款全棉尿布

透过培养情感和精神联繫实现全面成长

图4：金佰利公司推出管状香味厕所用卫生纸。

图5：纸巾和卫生用品的销售额（2020-2030 年）

图6：按类别分類的纸巾和卫生用品销售额（2025 年）

未来展望

零售业的电子商务和天然品牌有可能显着改变人们的购买习惯。

图7：分析师对纸巾和卫生用品的看法

面向老年人的成人失禁用品零售市场正在涌现创新。

永续性、数位化和监管可能会加速产品转型。

图8：纸巾和卫生用品销售预测（2020-2030 年）

图9：纸巾及卫生用品各类别销售预测（2025-2030 年）

竞争格局

儘管其他挑战者不断追赶，宝洁和金佰利仍保持领先地位。

图10：纸巾和卫生用品公司的拥有情形（2025 年）

图11：纸巾和卫生用品品牌市占率（2025 年）

频道

大卖场仍然占据主导地位，但零售电子商务正在改变我们体验便利的方式。

图12：纸巾和卫生用品的零售通路（2020-2025 年）

经济情势

图13：月经护理的经济背景

图14：实质 GDP 成长率（2020-2030 年）

图15：通货膨胀率（2020-2030 年）

消费者状况

图16：消费者关于月经照护的状况

图17：人口（2020-2030 年）

图18：消费者支出（2020-2030 年）

图19：按世代分類的人口趋势（2025 年）

关于国别报告的免责声明

美国经期用品

• 关键数据分析
• 2025年的发展
• 消费者偏好不断变化，但成长仍在持续。
• 主要行业趋势
• 图20：卫生用品产业的主要趋势
• 产业表现
• 宝洁公司与科切拉音乐节合作，推广高端卫生棉。
• 图21：积极的生活方式和对舒适性的追求驱动奢侈品的发展
• 随着消费者越来越注重清洁健康，Rael 已在沃尔玛实现了销售。
• 图22：出于安全考虑，预计 2025 年有机棉卫生棉条的市占率将会增加。
• 参与企业正专注于特定的人生阶段，以便更好地满足不同消费群组的需求。
• 图23：各生命阶段的创新驱动成长
• 图24：女性卫生用品销售额（2020-2030 年）
• 图25：卫生用品销售量（2020-2030 年）
• 图26：2025 年女性卫生用品依类别分類的销售额
• 未来展望
• 如果该法案获得通过，可能会带来重大变化。
• 一次性月经内裤正迅速流行起来，并超越其他形式的月经用品，这得益于设计创新的加速发展。
• 图27：分析师对月经护理的看法
• 为了因应各行业不断变化的需求趋势，针对不同生命阶段的产品以及植物来源正受到人们的关注。
• 图28：女性卫生用品销售预测（2020-2030 年）
• 图29：2025 年至 2030 年女性卫生用品销售额依类别分類的预测

竞争格局

• Edgewell退出市场，宝洁公司以天然产品巩固其市场主导地位。
• 竞争环境中的潜在变化和成长机会
• 图30：30 家女性卫生用品相关企业的市占率趋势（2025 年）
• 图31：2025 年各品牌女性卫生用品市占率
• 频道
• 随着消费者追求便利性和其他利益，零售电子商务的价值日益凸显。
• 消费者对「物美价廉」的追求导致他们在仓储式量贩店处进行大宗采购。
• 虽然大型超级市场仍然保持领先地位，但它们的市场份额正在被更方便、更便宜的管道蚕食。
• 图32：女性卫生用品零售通路（2020-2025 年）
• 经济情势
• 图33：月经护理的经济背景
• 图34：实质 GDP 成长率（2020-2030 年）
• 图35：通货膨胀率（2020-2030 年）
• 消费者状况
• 图36：女性卫生用品的消费者状况
• 图37：人口（2020-2030 年）
• 图38：消费者支出（2020-2030 年）
• 图39：按世代分類的人口趋势（2025 年）
• 关于国别报告的免责声明

美国尿布/裤子

• 关键数据分析
• 2025年的发展
• 虽然销售量和收入有所下降，但一次性内衣的销售量略有上升。
• 主要行业趋势
• 图40：尿布/裤类产品的主要产业趋势
• 产业表现
• 随着消费者优先事项的转变，奢侈品正在推动品牌创新。
• 图41：The Honest Co 的新款优质清洁纸尿裤
• 永续性和皮肤健康：产品设计的新焦点
• 图42：德克萨斯Start-Ups推出可生物分解塑胶的尿布。
• 专为早产儿设计的新型尿布体现了对整体性的承诺。
• 图43：宝洁公司重新定义早产儿护理
• 图44：尿布/裤销售额（2020-2030 年）
• 图45：尿布/裤装销售量（2020-2030 年）
• 图46：按类别分類的尿布/裤类销售额（2025 年）
• 未来展望
• 预计经济成长将持续，但人口结构挑战将使创新至关重要。
• 为了维护消费者的信任，品牌优先考虑舒适度和皮肤健康。
• 图47：分析师对尿布/裤子的看法
• 数位化优先的互动和个人化客製化正在改变购买行为。
• 图48：尿布/裤类产品预计销售（2020-2030 年）
• 图49：2025 年至 2030 年按类别分類的尿布/裤类产品预计销售额

竞争格局

• 排名前两位的选手仍然保持着统治地位，但竞争正在加剧。
• 来自新兴品牌和中国竞争对手的竞争日益激烈。
• 收购 Coterie 将加速高端创新，并重塑市场竞争格局。
• 图50：50 家尿布/裤类相关企业的市占率（2025 年）
• 图51：尿布/裤型尿布品牌市占率（2025 年）
• 频道
• 随着消费者购买价格更低的商品，折扣店和会员制仓储式超市的价值日益提升。
• 随着数位化习惯改变购买模式，零售业的电子商务正在蓬勃发展。
• 图52：尿布/裤型尿布的销售管道（2020-2025 年）
• 经济情势
• 图53：尿布/裤的经济背景
• 图54：实质 GDP 成长率（2020-2030 年）
• 图55：通货膨胀率（2020-2030 年）
• 消费者状况
• 图56：尿布/裤装的消费趋势
• 图57：人口（2020-2030 年）
• 图58：消费者支出（2020-2030 年）
• 图59：按世代分類的人口趋势（2025 年）
• 关于国别报告的免责声明

美国成人失禁用品零售市场

• 关键数据分析
• 2025年的发展
• 对自有品牌的投资和加强价格竞争力的措施将推动销售量和收入的成长。
• 主要行业趋势
• 图60：成人失禁用品零售业的主要趋势
• 产业表现
• Ethity针对敏感肌肤的创新产品满足了人们对舒适度和肌肤健康的日益增长的需求。
• 图61：添宁提供创新、亲肤的卫生棉。
• NAFC 和品牌领导者正努力透过教育和设计，使尿失禁成为正常生活的一部分。
• 图62：透过意识提升和设计主导创新来减少污名化
• 图63：成人失禁用品零售额（2020-2030 年）
• 图64：成人失禁用品零售（2020-2030 年）
• 图65：成人失禁用品零售额依类别划分（2025 年）
• 未来展望
• 电子商务和自有品牌正在改变零售业的定价和可及性。
• 舒适性和透气性是推动活跃老年人产品创新的关键因素。
• 图66：分析师对零售商成人失禁用品的看法
• 随着品牌知名度的提高，企业正在扩展其支援和客製化功能。
• 图67：成人失禁用品零售额预测（2020-2030 年）
• 图68：2025 年至 2030 年成人失禁用品零售额按类别分類的预测

竞争格局

• 金佰利和宝洁公司会根据自有品牌日益增长的受欢迎程度调整价格。
• 图69：实惠的价格范围促进了自有品牌销售和生产扩张。
• 图70：70 家公司在成人失禁用品零售业的拥有情形（2025 年）
• 图71：成人失禁用品零售市场品牌市占率（2025 年）
• 频道
• 零售电子商务透过便利和隐密的配送方式，赢得了客户忠诚度，并扩大了市场份额。
• 大宗采购带来的节省正在推动仓储式量贩店的销售成长。
• 图72：成人失禁用品零售通路（2020-2025 年）
• 经济情势
• 图73：成人失禁用品零售业的经济背景
• 图74：实质 GDP 成长率（2020-2030 年）
• 图75：通货膨胀率（2020-2030 年）
• 消费者状况
• 图76：成人失禁用品零售的消费者行为
• 图77：人口（2020-2030 年）
• 图78：消费者支出（2020-2030 年）
• 图79：按世代分類的人口趋势（2025 年）
• 关于国别报告的免责声明

美国成人尿失禁的处方笺/报销

• 关键数据分析
• 2025年的发展
• 由于医疗补助预算削减，各州被迫重新审视其失禁支持计画。
• 主要行业趋势
• 图80：成人尿失禁治疗药物/报销的主要产业趋势
• 产业表现
• 图81：医疗补助预算削减威胁到成人尿失禁的医疗费用报销。
• 拓展产品设计将鼓励老年人独立购买商品。
• 图82：以舒适为中心的设计扩大了选择范围，并鼓励自愿购买。
• 图83：成人尿失禁药物处方笺销售量/报销金额（2020-2030 年）
• 未来展望
• 削减医疗补助预算将限制受益人获得必需品。
• 随着获得医疗补助越来越困难，医疗补助受益人可能会转而选择其他保险。
• 图84：成人尿失禁药物处方笺/报销预测（2020-2030 年）
• 经济情势
• 图85：月经护理的经济背景
• 图86：实质 GDP 成长率（2020-2030 年）
• 图87：通货膨胀率（2020-2030 年）
• 消费者状况
• 图88：成人尿失禁处方药/报销方面的消费者状况
• 图89：人口（2020-2030 年）
• 图90：消费者支出（2020-2030 年）
• 图91：按世代分類的人口趋势（2025 年）
• 关于国别报告的免责声明

美国的湿纸巾

• 关键数据分析
• 2025年的发展
• 随着消费者越来越重视便利性，产品价值将持续成长。
• 主要行业趋势
• 图92：湿纸巾产业的主要趋势
• 产业表现
• 图93：Noshinku护肤旅行消毒湿纸巾 - 随时随地呵护健康。
• 虽然湿纸巾的销售量有所成长，但婴儿擦拭巾的销售量却不尽人意。
• Harper Hygienics 以环保创新树立了新标准。
• 图94：Harper Hygienics 推出 100% 可生物分解的婴儿擦拭巾，以环保的方式进行照顾。
• Niches & Nooks 透过针对性配方进军健康市集。
• 图95：Niches & Nooks 推出私密部位湿纸巾，倡导现代化健康。
• 图96：湿纸巾销售量（2020-2030 年）
• 图97：湿纸巾按类别分類的销售额（2025 年）
• 未来展望
• 持续成长的驱动力源自于消费者对便利性和高效性日益增长的需求。
• 图98：分析师对湿纸巾的看法
• 受创新和皮肤健康理念的驱动，个人擦拭巾预计将热销。
• 州法律和数位化策略将重塑创新和合规性
• 图99：湿纸巾销售预测（2020-2030 年）
• 图100：销售额的预测（2025-2030 年）

竞争格局

• 随着消费者越来越关注品质和价格之间的平衡，现有品牌的市占率正在下降。
• Dude Wipes 计划透过推出新的儿童产品和实施数位化策略来实现多元化经营。
• 合併完成，可能对未来的竞争格局产生影响。
• 图101：擦拭巾製造企业的市场拥有情形（2025 年）
• 图102：湿纸巾品牌市占率（2025 年）
• 频道
• 随着超级市场市场份额的下降，仓储式量贩店正透过提供批量购买优惠来扩大业务。
• 零售电商成长停滞，纯线下企业吸引价格敏感型消费者。
• 健康美容专卖店和百货公司透过专注于特定目标市场的产品供应，正在获得发展动力。
• 图103：湿纸巾零售通路（2020-2025 年）
• 经济情势
• 图104：湿纸巾的经济背景
• 图105：实质 GDP 成长率（2020-2030 年）
• 图106：通货膨胀率（2020-2030 年）
• 消费者状况
• 图107：湿纸巾的消费者背景
• 图108：人口（2020-2030 年）
• 图109：消费者支出（2020-2030 年）
• 图110：按世代分類的人口趋势（2025 年）
• 关于国别报告的免责声明

美国零售用纸巾

• 关键数据分析
• 2025年的发展
• 受经济和人口趋势的推动，交易量和交易额持续成长。
• 主要行业趋势
• 图111：零售纸巾产业的主要趋势
• 产业表现
• Bravo 透过环保毛巾创新满足不断增长的需求。
• 图112：环保纸巾扩大了零售市场。
• First Quality 投资生产超高端纸巾，旨在建立新的行业标准。
• 图113：First Quality 扩大了 TAD 公司优质纸巾产品的生产。
• 图114：零售纸巾销售量（2020-2030 年）
• 图115：卫生纸零售销售量（2020-2030 年）
• 图116：按类别分類的零售纸巾销售额（2025 年）
• 未来展望
• 为了适应不断变化的消费者购买习惯，各大品牌预计将加快全通路策略的实施。
• 图117：分析师对零售纸巾的看法
• 预计厕所用卫生纸将继续保持领先地位，纸巾和厨房纸巾也预计将继续热销。
• 永续性和优质化将重塑竞争格局，并确保价值创造。
• 图118：零售纸巾销售预测（2020-2030 年）
• 图119：零售纸巾按类别分類的销售预测（2025-2030 年）

竞争格局

• 宝洁公司利用品牌影响力来巩固其市场领先地位。
• 随着消费者对价值和品质的要求越来越高，自有品牌正在获得发展动力。
• 图120：零售纸巾公司的市占率（2025 年）
• 图121：零售纸巾市场各品牌市占率（2025 年）
• 频道
• 大卖场透过结合便利性和永续性，正在扩大销售管道份额。
• 订阅模式正在推动零售纸巾产品在线上销售的快速成长。
• 图122：零售卫生纸的销售管道（2020-2025 年）
• 经济情势
• 图123：分析师对零售纸巾的看法
• 图124：实质 GDP 成长率（2020-2030 年）
• 图125：通货膨胀率（2020-2030 年）
• 消费者状况
• 图126：零售纸巾的消费者行为
• 图127：人口（2020-2030 年）
• 图128：消费者支出（2020-2030 年）
• 图129：按世代分類的人口趋势（2025 年）
• 关于国别报告的免责声明

美国外出携带的纸巾和卫生用品

• 关键数据分析
• 2025年的发展
• 随着职场政策的加速推进和物价上涨，其价值将持续成长。
• 主要行业趋势
• 图130：行动办公中的关键产业趋势
• 产业表现
• Kruger 投资于超柔软纸巾，并重组其品牌以满足高端市场需求。
• 图131：克鲁格透过建造新的 TAD 工厂和对 AFH 进行品牌重塑，扩大了在美国的企业发展。
• 金佰利公司正致力于推动循环解决方案，旨在提高可衡量的永续性。
• 图132：金佰利专业护理拓展循环解决方案
• 图133：餐饮业销售额（2020-2030 年）
• 图134：食品服务业按类别分類的销售额（2025 年）
• 未来展望
• 千禧世代和Z世代正在增加体验式消费，并推动需求成长。
• 随着老年人越来越重视独立生活，部分失禁用品的需求正转移到零售商店。
• 采用技术和即时数据可以提高营运效率和永续性。
• 图135：2020 年至 2030 年行动端销售额预测
• 图136：餐饮服务业按类别分類的销售预测（2025-2030 年）
• 频道
• 办公用品退货政策加速了业务管道的成长
• 图137：餐饮服务业的零售通路（2020-2025 年）
• 经济情势
• 图138：外出时的经济状况
• 图139：实质 GDP 成长率（2020-2030 年）
• 图140：通货膨胀率（2020-2030 年）
• 消费者状况
• 图141：外出时的消费者行为
• 图142：人口（2020-2030 年）
• 图143：消费者支出（2020-2030 年）
• 图144：按世代分類的人口趋势（2025 年）
• 关于国别报告的免责声明

Tissue and hygiene in the US demonstrated steady value growth in 2025, with current value sales increasing by 2% to USD47,964 million, a pace now more closely aligned with other mature regions as inflationary pressures subside. While the US continues to present an attractive environment due to its scale and rising consumer expenditure, growth is increasingly shaped by heightened price sensitivity, the growing influence of warehouse clubs and private label, and a shift towards premium and sustain...

Euromonitor International's Tissue and Hygiene in USA report offers a comprehensive guide to the size and shape of the market at a national level. It provides the latest retail sales data 2021-2025, allowing you to identify the sectors driving growth. It identifies the leading companies, the leading brands and offers strategic analysis of key factors influencing the market - be they new product developments, distribution or pricing issues. Forecasts to 2030 illustrate how the market is set to change.

Product coverage: Away-from-Home Tissue and Hygiene, Retail Tissue and Hygiene, Rx/Reimbursement adult incontinence, Total Tissue and Hygiene.

Data coverage: market sizes (historic and forecasts), company shares, brand shares and distribution data.

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Euromonitor International has over 50 years' experience of publishing market research reports, business reference books and online information systems. With offices in London, Chicago, Singapore, Shanghai, Vilnius, Dubai, Cape Town, Santiago, Sydney, Tokyo, Bengaluru, Sao Paulo, Seoul, Hong Kong, Dusseldorf and Mexico City and a network of analysts in 100 countries, Euromonitor International has a unique capability and an understanding of diverse markets to develop reliable information resources to help drive informed strategic planning. To learn more about how our research solutions can support you, contact your local Euromonitor International office.

TABLE OF CONTENTS

List Of Contents And Tables

Executive Summary

Ongoing Price Sensitivity Even as Inflation Eases

Key Data Insights

Key Industry Trends

CHART 1 Key Industry Trends for Tissue and Hygiene

Industry Performance

Innovation Drives Growth across Retail Tissue, Retail Adult Incontinence, and Menstrual Care

Several Categories See a Move Towards Premiumisation

CHART 2 Procter & Gamble launches Always Pocket Flexfoam for Portability and Superior Protection

Needs of Eco-Conscious Consumers Addressed with New Nappy/Diaper Launch

CHART 3 Cottonsie Introduces First-Ever All-Cotton Nappy/Diaper

Holistic Expansion through Fostering Emotional and Mental Connections

CHART 4 Kimberly-Clark Releases Toilet Paper with Scented Tube

CHART 5 Value Sales of Tissue and Hygiene 2020-2030

CHART 6 Value Sales of Tissue and Hygiene by Category 2025

What's Next?

Retail E-Commerce and Natural Brands Set to Reshape Purchasing Habits

CHART 7 Analyst Insight for Tissue and Hygiene

Retail Adult Incontinence to See Innovation for an Ageing Population

Sustainability, Digitalisation and Regulation Likely to Accelerate Product Transformation

CHART 8 Forecast Value Sales of Tissue and Hygiene 2020-2030

CHART 9 Forecast Value Sales of Tissue and Hygiene by Category 2025-2030

Competitive Landscape

Procter & Gamble and Kimberly-Clark Defend Their Lead Even as Challengers Gain

CHART 10 Company Shares of Tissue and Hygiene 2025

CHART 11 Brand Shares of Tissue and Hygiene 2025

Channels

Hypermarkets Retains the Top Position While Retail E-Commerce Reshapes Convenience

CHART 12 Retail Channels for Tissue and Hygiene 2020-2025

Economic Context

CHART 13 Economic Context for Menstrual Care

CHART 14 Real Gdp Growth 2020-2030

CHART 15 Inflation 2020-2030

Consumer Context

CHART 16 Consumer Context for Menstrual Care

CHART 17 Population 2020-2030

CHART 18 Consumer Expenditure 2020-2030

CHART 19 Population by Generation 2025

Country Reports Disclaimer

MENSTRUAL CARE IN THE US

• Key Data Insights
• 2025 Developments
• Growth Continues, Although Consumer Preferences Continue to Shift
• Key Industry Trends
• CHART 20 Key Industry Trends for Menstrual Care
• Industry Performance
• Procter & Gamble Partners with Coachella to Drive Premium Pad Adoption
• CHART 21 Premiumisation Driven by Active Lifestyles and a Comfort-First Focus
• Rael Secures Walmart Listing as Consumers Turn to Clean Wellness
• CHART 22 Organic Cotton Tampons Gain Share in 2025 for Safety Reasons
• Players Focus on Specific Life Stages to Best Meet the Needs of Different Consumer Groups
• CHART 23 Life-Stage Innovation Drives Growth
• CHART 24 Value Sales of Menstrual Care 2020-2030
• CHART 25 Volume Sales of Menstrual Care 2020-2030
• CHART 26 Value Sales of Menstrual Care by Category 2025
• What's Next?
• Potential for Significant Changes If Legislation Is Enacted
• Disposable Period Pants Set to Outpace Other Formats as Design Innovation Accelerates
• CHART 27 Analyst Insight for Menstrual Care
• Life Stage-Specific and Plant-Based Formats to Gain Traction as Various Trends Reshape Demand
• CHART 28 Forecast Value Sales of Menstrual Care 2020-2030
• CHART 29 Forecast Value Sales of Menstrual Care by Category 2025-2030

Competitive Landscape

• Edgewell Exits as Procter & Gamble Strengthens Its Dominance with Natural Products
• Potential Changes in the Competitive Environment, and Opportunities for Growth
• CHART 30 Company Shares of Menstrual Care 2025
• CHART 31 Brand Shares of Menstrual Care 2025
• Channels
• Retail E-Commerce Captures Value as Shoppers Seek Convenience and Other Benefits
• Consumers' Search for Value Leads Them to Shop in Bulk at Warehouse Clubs
• Hypermarkets Maintains Its Lead but Loses Share to More Convenient and Cheaper Channels
• CHART 32 Retail Channels for Menstrual Care 2020-2025
• Economic Context
• CHART 33 Economic Context for Menstrual Care
• CHART 34 Real Gdp Growth 2020-2030
• CHART 35 Inflation 2020-2030
• Consumer Context
• CHART 36 Consumer Context for Menstrual Care
• CHART 37 Population 2020-2030
• CHART 38 Consumer Expenditure 2020-2030
• CHART 39 Population by Generation 2025
• Country Reports Disclaimer

NAPPIES/DIAPERS/PANTS IN THE US

• Key Data Insights
• 2025 Developments
• Volume and Value Sales Decline, but Disposable Pants Gains Slight Volume Share
• Key Industry Trends
• CHART 40 Key Industry Trends for Nappies/Diapers/Pants
• Industry Performance
• Premiumisation Drives Brand Innovation as Consumer Priorities Evolve
• CHART 41 The Honest Co's New Premium Clean Conscious Nappies/Diapers
• Sustainability and Skin Health New Focuses for Product Design
• CHART 42 Texas Startup Introduces Nappies/ Diapers That Break Down Plastic Naturally
• New Preemie Nappies/Diapers Demonstrate Move Towards Inclusivity
• CHART 43 Procter & Gamble Redefines Preemie Care
• CHART 44 Value Sales of Nappies/Diapers/Pants 2020-2030
• CHART 45 Volume Sales of Nappies/Diapers/Pants 2020-2030
• CHART 46 Value Sales of Nappies/Diapers/Pants by Category 2025
• What's Next?
• Growth Expected, but Demographic Challenges Mean Innovation Will Be Important
• Brands Will Prioritise Comfort and Skin Health to Retain Consumer Trust
• CHART 47 Analyst Insight for Nappies/Diapers/Pants
• Digital-First Engagement and Customisation to Reshape Purchasing Behaviour
• CHART 48 Forecast Value Sales of Nappies/Diapers/Pants 2020-2030
• CHART 49 Forecast Value Sales of Nappies/Diapers/Pants by Category 2025-2030

Competitive Landscape

• The Top Two Players Maintain Their Dominance, but the Competition Is Increasing
• Rising Competition From Insurgent Brands and Chinese Competitors
• Coterie Acquisition Accelerates Premium Innovation and Reshapes the Competition
• CHART 50 Company Shares of Nappies/Diapers/Pants 2025
• CHART 51 Brand Shares of Nappies/Diapers/Pants 2025
• Channels
• Discounters and Warehouse Clubs Capture Value as Shoppers Trade Down
• Retail E-Commerce Grows as Digital Habits Reshape Purchasing Patterns
• CHART 52 Retail Channels for Nappies/Diapers/Pants 2020-2025
• Economic Context
• CHART 53 Economic Context for Nappies/Diapers/Pants
• CHART 54 Real Gdp Growth 2020-2030
• CHART 55 Inflation 2020-2030
• Consumer Context
• CHART 56 Consumer Context for Nappies/Diapers/Pants
• CHART 57 Population 2020-2030
• CHART 58 Consumer Expenditure 2020-2030
• CHART 59 Population by Generation 2025
• Country Reports Disclaimer

RETAIL ADULT INCONTINENCE IN THE US

• Key Data Insights
• 2025 Developments
• Private Label Investment and Affordability Initiatives Boost Volume and Value Growth
• Key Industry Trends
• CHART 60 Key Industry Trends for Retail Adult Incontinence
• Industry Performance
• Essity'S Skin-Sensitive Innovation Addresses Rising Expectations of Comfort and Skin Health
• CHART 61 Tena Offers Skin-Forward Pad Innovation
• Nafc and Brand Leaders Normalise Incontinence through Education and Design
• CHART 62 Reducing Stigma Through Awareness and Design-Led Innovation
• CHART 63 Value Sales of Retail Adult Incontinence 2020-2030
• CHART 64 Volume Sales of Retail Adult Incontinence 2020-2030
• CHART 65 Value Sales of Retail Adult Incontinence by Category 2025
• What's Next?
• Retail E-Commerce and Private Label to Reshape Pricing and Accessibility
• Comfort and Breathability Will Drive Innovation for Active Older Adults
• CHART 66 Analyst Insight for Retail Adult Incontinence
• Brands Expand Support and Customisation as Awareness Grows
• CHART 67 Forecast Value Sales of Retail Adult Incontinence 2020-2030
• CHART 68 Forecast Value Sales of Retail Adult Incontinence by Category 2025-2030

Competitive Landscape

• Kimberly-Clark and Procter & Gamble Adapt Pricing as Private Label Gains Momentum
• CHART 69 Affordability-Driven Growth Propels Private Label Gains and Manufacturing Expansion
• CHART 70 Company Shares of Retail Adult Incontinence 2025
• CHART 71 Brand Shares of Retail Adult Incontinence 2025
• Channels
• Retail E-Commerce Expands Its Share, Gaining Loyalty with Convenience and Discreet Delivery
• Bulk Buyers Seeking Savings Drive Gains for Warehouse Clubs
• CHART 72 Retail Channels for Retail Adult Incontinence 2020-2025
• Economic Context
• CHART 73 Economic Context for Retail Adult Incontinence
• CHART 74 Real Gdp Growth 2020-2030
• CHART 75 Inflation 2020-2030
• Consumer Context
• CHART 76 Consumer Context for Retail Adult Incontinence
• CHART 77 Population 2020-2030
• CHART 78 Consumer Expenditure 2020-2030
• CHART 79 Population by Generation 2025
• Country Reports Disclaimer

RX/REIMBURSEMENT ADULT INCONTINENCE IN THE US

• Key Data Insights
• 2025 Developments
• Medicaid Budget Cuts Prompt States to Reconsider Incontinence Support
• Key Industry Trends
• CHART 80 Key Industry Trends for Rx/Reimbursement Adult Incontinence
• Industry Performance
• CHART 81 Reimbursement Adult Incontinence Under Threat from Medicaid Budget Cuts
• Expanded Product Design Empowers Independent Purchasing among Older Adults
• CHART 82 Comfort-Focused Design Expands Choice and Encourages Independent Purchasing
• CHART 83 Volume Sales of Rx/Reimbursement Adult Incontinence2020-2030
• What's Next?
• Medicaid Funding Cuts to Restrict Access to Essential Supplies for Recipients
• Medicaid Recipients to Shift to Alternative Insurance as Access Tightens
• CHART 84 Forecast Value Sales of Rx/Reimbursement Adult Incontinence 2020-2030
• Economic Context
• CHART 85 Economic Context for Menstrual Care
• CHART 86 Real Gdp Growth 2020-2030
• CHART 87 Inflation 2020-2030
• Consumer Context
• CHART 88 Consumer Context for Rx/Reimbursement Adult Incontinence
• CHART 89 Population 2020-2030
• CHART 90 Consumer Expenditure 2020-2030
• CHART 91 Population by Generation 2025
• Country Reports Disclaimer

WIPES IN THE US

• Key Data Insights
• 2025 Developments
• Value Growth Continues as Consumers Value Convenience
• Key Industry Trends
• CHART 92 Key Industry Trends for Wipes
• Industry Performance
• CHART 93 Noshinku's Skin Care Travel Sanitising Wipes For On-the-Go Wellness
• Moist Toilet Wipes Drives Gains, While Baby Wipes Struggles
• Harper Hygienics Sets a New Benchmark with Eco-Friendly Innovation
• CHART 94 Harper Hygienics Unveils 100% Biodegradable Baby Wipes for Eco-Conscious Care
• Niches & Nooks Taps Wellness Demand with Targeted Formulations
• CHART 95 Niches & Nooks Launches Intimate Wipes for Modern Wellness
• CHART 96 Value Sales of Wipes 2020-2030
• CHART 97 Value Sales of Wipes by Category 2025
• What's Next?
• Continued Growth as Consumers Demand Convenience and Efficacy
• CHART 98 Analyst Insight for Wipes
• Personal Wipes Set to Outperform as Innovation and Skin Health Set the Pace
• State Legislation and Digital Strategies to Reshape Innovation and Compliance
• CHART 99 Forecast Value Sales of Wipes 2020-2030
• CHART 100 Forecast Value Sales of Wipes by Category 2025-2030

Competitive Landscape

• Established Brands See Share Erosion as Consumers Seek to Balance Quality and Affordability
• Dude Wipes Diversifies with Child-Focused Launch and Digital Strategy
• Merger Finalised, Which Could Impact the Competitive Landscape Moving Forward
• CHART 101 Company Shares of Wipes 2025
• CHART 102 Brand Shares of Wipes 2025
• Channels
• Warehouse Clubs Expands through Offering Bulk Value as Supermarkets Loses Ground
• Growth in Retail E-Commerce Stalls as Offline Specialists Capture Value-Seeking Shoppers
• Health and Beauty Specialists and Variety Stores Gain Traction with Targeted Offerings
• CHART 103 Retail Channels for Wipes 2020-2025
• Economic Context
• CHART 104 Economic Context for Wipes
• CHART 105 Real Gdp Growth 2020-2030
• CHART 106 Inflation 2020-2030
• Consumer Context
• CHART 107 Consumer Context for Wipes
• CHART 108 Population 2020-2030
• CHART 109 Consumer Expenditure 2020-2030
• CHART 110 Population by Generation 2025
• Country Reports Disclaimer

RETAIL TISSUE IN THE US

• Key Data Insights
• 2025 Developments
• Continued Volume and Value Growth Driven by Economic and Population Trends
• Key Industry Trends
• CHART 111 Key Industry Trends for Retail Tissue
• Industry Performance
• Bravo Meets Rising Demand with Eco-Friendly Towel Innovation
• CHART 112 Eco-Friendly Paper Towels Expand Their Retail Reach
• First Quality Invests in Ultra-Premium Tissue to Set New Benchmarks
• CHART 113 First Quality Expands TAD Manufacturing of Premium Tissue Products
• CHART 114 Value Sales of Retail Tissue 2020-2030
• CHART 115 Volume Sales of Retail Tissue 2020-2030
• CHART 116 Value Sales of Retail Tissue by Category 2025
• What's Next?
• Brands Expected to Accelerate Omnichannel Strategies to Capture Evolving Shopper Habits
• CHART 117 Analyst Insight for Retail Tissue
• Toilet Paper Will Maintain Its Lead, While Facial Tissues and Paper Towels Set to Perform Well
• Sustainability and Premiumisation to Reshape the Competition and Ensure Value Creation
• CHART 118 Forecast Value Sales of Retail Tissue 2020-2030
• CHART 119 Forecast Value Sales of Retail Tissue by Category 2025-2030

Competitive Landscape

• Procter & Gamble Leverages Brand Strength to Defend Leadership
• Private Label Gains Traction as Consumers Seek Value and Quality
• CHART 120 Company Shares of Retail Tissue 2025
• CHART 121 Brand Shares of Retail Tissue 2025
• Channels
• Hypermarkets Expands Its Channel Share by Blending Convenience and Sustainability
• Subscription Models Drive Rapid Growth in Online Sales of Retail Tissue Products
• CHART 122 Retail Channels for Retail Tissue 2020-2025
• Economic Context
• CHART 123 Analyst Insight for Retail Tissue
• CHART 124 Real Gdp Growth 2020-2030
• CHART 125 Inflation 2020-2030
• Consumer Context
• CHART 126 Consumer Context for Retail Tissue
• CHART 127 Population 2020-2030
• CHART 128 Consumer Expenditure 2020-2030
• CHART 129 Population by Generation 2025
• Country Reports Disclaimer

AWAY-FROM-HOME TISSUE AND HYGIENE IN THE US

• Key Data Insights
• 2025 Developments
• Continued Value Growth as Return-To-Work Policies Gain Pace and Prices Rise
• Key Industry Trends
• CHART 130 Key Industry Trends Away-from-Home
• Industry Performance
• Kruger Invests in Ultra-Soft Tissue and a Rebrand to Meet Premium Demand
• CHART 131 Kruger Expands US Presence With New TAD Plant and AFH Rebrand
• Kimberly-Clark Drives Circular Solutions for Measurable Sustainability Gains
• CHART 132 Kimberly-Clark Professional Expands Circular Solutions
• CHART 133 Value Sales of Away-from-Home 2020-2030
• CHART 134 Value Sales of Away-from-Home by Category 2025
• What's Next?
• Millennials and Gen Z to Increase Experiential Spending, Driving Demand
• Older Adults Prioritise Independence, Shifting Some Incontinence Product Demand to Retail
• Technology Adoption and Real-Time Data Will Improve Operational Efficiency and Sustainability
• CHART 135 Forecast Value Sales of Away-from-Home 2020-2030
• CHART 136 Forecast Value Sales of Away-from-Home by Category 2025-2030
• Channels
• Return-To-Office Policies Accelerate Business Channel Growth
• CHART 137 Retail Channels for Away-from-Home 2020-2025
• Economic Context
• CHART 138 Economic Context for Away-from-Home
• CHART 139 Real Gdp Growth 2020-2030
• CHART 140 Inflation 2020-2030
• Consumer Context
• CHART 141 Consumer Context for Away-from-Home
• CHART 142 Population 2020-2030
• CHART 143 Consumer Expenditure 2020-2030
• CHART 144 Population by Generation 2025
• Country Reports Disclaimer